杰作教育教你如何分析竞价推广的数据
发布日期:2016-09-14/点击量:645次
百度竞价是目前很多企业的重要营销途径之一,但是相对来说,百度竞价的投入也不在少数。因此,此种方法运用不当不仅会浪费大量的人力物力和财力,更会对公司的形象造成一定的影响。

百度竞价是目前很多企业的重要营销途径之一,但是相对来说,百度竞价的投入也不在少数。因此,此种方法运用不当不仅会浪费大量的人力物力和财力,更会对公司的形象造成一定的影响。百度竞价的核心就在于关键词,而我们所选的关键词是否就是我们想要的关键词,就需要靠后期的数据分析来得出结论。今天杰作教育就来跟大家交流下关于百度竞价数据该怎么分析:


一、关键词的分析


对于关键词的分析,首先要做的就是对于关键词的跟踪分析,通过对关键词的分析制定下一步的投放策略。然后根据统计分析和效果转化对关键词进行下一步的优化。




二、竞价节点分析


这里所说的竞价节点也就是我们在竞价过程中经常遇到的三种问题:


其一,高展现高点击,对于这种情况,说明我们的投放策略相当不错,创意较为吸引人,能够带来更多的流量。此时我们需要关注的就是着陆页的用户体验,如果你的着陆页不能够很好的吸引用户完成转化,那就就很难提升我们的竞价效果。


其二,高展现低点击,这种情况一般来说就是创意的问题,说明你的创意不够吸引人,不能够吸引用户点击我们的创意进入网站,所以就需要更好的创意或者新颖的样式去吸引用户的点击。


其三,低展现高点击,说明创意不错,但是展现力度不够,可能是账户内的有效关键词不够或者说是匹配模式的问题,不能够带来更多的展现机会。




三、展现消费分析


对于展现消费的分析,大体分为两个方面:


其一,高展现高消费,说明账户的出价较高,排名较高,此时就应该具体分析,看看哪些关键词消费高且排名稳定,对于这一类的词就可以适当的降低出价来降低消费。


其二,就是高展现低消费的问题,对于这种情况,说明我们的账户优化做的不错,有着不错的质量度,需要继续保持,并需要对关键词的效果进行持续跟踪。但如果是低展现高消费,这个问题的影响因素就比较多了,如优质账户设置、展现排名等,一方面增加关键词,另一方面提升关键词的质量度。


四、消费和转化分析


 对于这个数据的分析,不仅影响到公司的盈利状况,也与我们的切身利益相关。


 其一,高消费低转化,在这里不仅是说明着陆页的问题,也有可能是关键词的问题。着陆页的话就需要我们去总结用户的喜好,分析出页面的哪些信息更符合用户的需求。而对于关键词的话,可能是我们的关键词选择不够精准,对于高消费低转化的关键词应果断下线,多去发现高转化的关键词。


 其二,高消费高转化,高转化的词无疑是受我们所喜爱的,但要想做到低消费高转化就需要我们去对关键词去做适当的优化,提升关键词的质量度。


 其三,低消费高转化,如果是这类的词,就说明我们的优化方向没错,需要对其进行持续跟踪,找出低消费高转化的规律。


 因此,对于百度竞价来说,百度竞价并不仅仅是调价,编创意。更重要的是将账户中的关键词优化成低消费高转化的关键词,这样的词才能提升我们的ROI。所以,加强百度竞价数据分析,并适当的优化,才能提升整体账户质量,在利用百度竞价做推广时获得更大的利润。

 

 

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